三十而礪，四特酒以“長期主義”作答區(qū)域龍頭的周期之問
三十而礪，四特酒以“長期主義”作答區(qū)域龍頭的周期之問
當(dāng)行業(yè)高增長的潮水退去，誰在裸泳，誰在筑底
2026年的中國白酒行業(yè)，正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值深耕的深刻轉(zhuǎn)型。名酒下沉、存量博弈、消費(fèi)代際更迭，每一重壓力都在拷問區(qū)域龍頭的生存邏輯：是向外爭搶每一寸市場份額，還是向內(nèi)夯實(shí)每一分品牌厚度
7月25日，四特酒用一場“讓世界品味江西”四特十五年30周年榮光盛典，給出了自己的回答：三十年，足夠讓一瓶酒與一座城彼此定義、相互成就。
三十載同頻：一瓶酒與一座城的共生邏輯
盛典開場，當(dāng)大屏上“讓世界品味江西”七個字亮起的瞬間，一場關(guān)于時(shí)間、匠心與城市的對話正式開啟。四特十五年30周年榮光盛典，以沉浸式的文化敘事，向外界展示了一瓶酒與一座城三十年的深度共生。
回望過去，四特酒品牌的成長軌跡與江西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈絡(luò)高度重合。四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理賴秀煌在盛典的開場致辭中表示：“四特酒的根脈，深植于新中國名酒事業(yè)的沃土之中。”1952年，四特酒在樟樹建廠，與新中國工業(yè)化建設(shè)的偉大征程同頻共振。1988年，四特酒正式確立為“特香型”，成為該品類的開創(chuàng)者；同年，宜春樟樹正式撤縣設(shè)市，開啟經(jīng)濟(jì)騰飛之路。1997年，京九鐵路全線貫通，江西全面融入全國經(jīng)濟(jì)大動脈。同年，四特十五年正式上市。此后的每一步，都與江西的發(fā)展脈搏緊密相連：從工業(yè)化初期到中部崛起戰(zhàn)略推進(jìn)，從“1269”行動計(jì)劃明確“做強(qiáng)四特品牌”到省“十五五”規(guī)劃提出“推動江西特色產(chǎn)業(yè)與文化名片走向世界”。四特酒不僅是江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的見證者與受益者，更是以一瓶酒的力量，深度參與并塑造了江西的城市文化與時(shí)代記憶。
▲四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理賴秀煌致辭
從區(qū)域品牌到特香品類開創(chuàng)者，四特酒用70余年的時(shí)間完成了一次身份的躍遷——從“江西的酒”到“代表江西的酒”。這背后，是品牌與城市之間日漸深厚的相互定義。
而這種定義，遠(yuǎn)不止于商業(yè)層面的成功。盛典圓桌環(huán)節(jié)，《中國國家地理》資深編輯劉乾坤從地理風(fēng)物視角出發(fā)，解讀了特香型風(fēng)味與江西獨(dú)特自然風(fēng)土的共生關(guān)系——北緯28°黃金釀酒帶、贛鄱大地的稻作文明，共同塑造了四特酒不可復(fù)制的風(fēng)味底色。江西省科學(xué)院研究員戴年華則從生態(tài)視角指出：一片土地的水質(zhì)、土壤、氣候、微生物群落，最終都會轉(zhuǎn)化為這片土地上物產(chǎn)的獨(dú)特風(fēng)味。“守護(hù)好江西的綠水青山，守護(hù)的也是‘江西味道’的根與魂。”
這意味著，四特酒與江西的關(guān)系，已超越簡單的“產(chǎn)地”標(biāo)簽，進(jìn)入文化認(rèn)同與情感共鳴的深層維度。這一點(diǎn)，在經(jīng)銷商代表、江西展拓實(shí)業(yè)董事長胡朝陽的發(fā)言中得到感性印證：“很多客戶說，喝四特不只是喝酒，是喝一種熟悉的感覺。”這種難以量化的“熟悉感”，恰恰是區(qū)域品牌最深的護(hù)城河，它無法被外部競爭者用價(jià)格或渠道復(fù)制，只能由時(shí)間與信任共同澆筑。
▲“四特酒里的江西”圓桌分享
品質(zhì)筑基，四特十五年穿越周期的長期主義密碼
在白酒行業(yè)，一款產(chǎn)品能夠持續(xù)暢銷三十年而不衰，本身就是品質(zhì)最有力的證言。
四特十五年以經(jīng)典玉蘭花瓶造型深入人心，瓷瓶凝萃景德鎮(zhèn)千年制瓷匠心。7月25日，在聯(lián)合國教科文組織第48屆世界遺產(chǎn)大會上，景德鎮(zhèn)手工瓷業(yè)遺存被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》，這份跨越千年的瓷都榮光，為四特十五年玉蘭花瓶增添了更為深厚的文化注腳，也為“四特酒·讓世界品味江西”這一句口號有了更堅(jiān)實(shí)的背書。玉蘭象征君子溫潤、清雅自持，瓷瓶承載的不僅是器型之美，更是中華陶瓷文明綿延千載的技藝與精神。
比瓶身更值得品味的，是瓶中歲月陳釀的特香品質(zhì)。第五代四特十五年精選15年優(yōu)級頭部基酒，搭配20年以上調(diào)味老酒組合調(diào)味，讓每一滴酒液都經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。
盛典現(xiàn)場，四特酒有限公司副總經(jīng)理王強(qiáng)做《三十而砥·再出發(fā)》主題分享，通過四特十五年、四特天工酒的奮斗征程，向市場展現(xiàn)了四特酒作為“區(qū)域名酒”的品牌成長韌性，更向我們展現(xiàn)了“四特人”的堅(jiān)守與奮斗精神。
四特十五年從1997年至2026年，歷經(jīng)五次迭代，每一次都是四特酒在不同行業(yè)周期中對“品質(zhì)何為、價(jià)值何往”的主動作答。當(dāng)行業(yè)從粗放增長轉(zhuǎn)向消費(fèi)升級，再步入存量競爭，四特十五年以持續(xù)迭代的方式，讓“長期主義”落地為每一代產(chǎn)品經(jīng)得起市場檢驗(yàn)的價(jià)值承諾，成為江西高端白酒市場上歷經(jīng)三十年代際更替而始終未被撼動的暢銷單品。
▲四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王強(qiáng)主題分享
品質(zhì)的兌現(xiàn)，更依賴體系的支撐。“12353”非遺釀造工藝的百年堅(jiān)守，74年不斷代老窖池的持續(xù)賦能，6萬千升的基酒年產(chǎn)能，11萬千升的儲酒能力，四特酒構(gòu)建了一條從釀造到儲存的完整品質(zhì)保障鏈。萬噸酒庫DCS控制系統(tǒng)與速凍30℃技術(shù)的應(yīng)用，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了釀造到儲酒的全流程精準(zhǔn)管控。“規(guī)模儲酒+精準(zhǔn)控制”的雙重優(yōu)勢，構(gòu)成了四特十五年品質(zhì)穩(wěn)定性的底層保障，也是它能夠以“不變”應(yīng)行業(yè)“萬變”的底氣所在。
盛典現(xiàn)場，還發(fā)布了“四特十五年30載榮光紀(jì)念版”。這款產(chǎn)品在經(jīng)典玉蘭花瓶型基礎(chǔ)上，采用影青釉陶瓷瓶身，融入江西三十年發(fā)展歷程的設(shè)計(jì)元素，以“老酒更多、品質(zhì)更穩(wěn)定”的產(chǎn)品升級，致敬三十年的匠心傳承。
▲四特十五年30載榮光紀(jì)念版正式發(fā)布
區(qū)域名酒的破局路：不止于酒，不止于江西
"讓世界品味江西"，是本次盛典的主題，也是四特酒面向未來提出的戰(zhàn)略命題。
在行業(yè)集中度持續(xù)提升的背景下，區(qū)域名酒的破局之路，不在于與頭部品牌在全國市場正面對抗，而在于重新定義自身與產(chǎn)區(qū)、與消費(fèi)者之間的關(guān)系，從"賣酒"轉(zhuǎn)向"輸出一種不可替代的地域文化體驗(yàn)"。
戰(zhàn)略方向最終要回到市場接受檢驗(yàn)，渠道如何重構(gòu)、消費(fèi)如何觸達(dá)，才是決定這場變革能否落地的關(guān)鍵。
在本次活動盛典的現(xiàn)榮譽(yù)頒獎環(huán)節(jié)，四特酒為長期合作的核心經(jīng)銷商分別頒發(fā)“市場貢獻(xiàn)獎”、“風(fēng)雨同舟獎”等獎項(xiàng)。可以看出，在廠商關(guān)系維護(hù)、產(chǎn)品渠道拓展等層面，四特酒的思路清晰而篤定。2025年，四特酒對品牌、產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營進(jìn)行了系統(tǒng)性重構(gòu)。其中，年份酒事業(yè)部的獨(dú)立運(yùn)營尤為關(guān)鍵，它是一次深刻的戰(zhàn)略聚焦與價(jià)值重塑，將核心資源集中于核心單品，以專業(yè)化運(yùn)營驅(qū)動品牌向上。
▲四特酒年份酒事業(yè)部總經(jīng)理雷銀宇為合作伙伴頒獎
在廠商關(guān)系上，四特酒以“精細(xì)耕作，協(xié)同共贏”為核心思路。年份酒事業(yè)部成立以來，通過重塑價(jià)盤體系、優(yōu)化渠道區(qū)隔等舉措，持續(xù)保障經(jīng)銷商利潤空間。2026年6月，四特酒對四特十五年全面實(shí)施“控量保價(jià)、規(guī)范渠道、深耕終端”的發(fā)展策略。在行業(yè)普遍承壓的當(dāng)下，四特酒選擇主動收緊供給、維護(hù)價(jià)格剛性，這種“不做短期壓貨、追求長期共贏”的理念，讓廠商關(guān)系從博弈走向共營。
在消費(fèi)端，四特酒的破局思路同樣清晰，營銷重心全面轉(zhuǎn)向C端，打造極致體驗(yàn)力與服務(wù)力。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向在多個維度同步落地：春節(jié)營銷以“喝四特，年更香”為主題，構(gòu)建融合文化洞察與場景滲透的整合營銷，全域曝光突破1.5億；打造“特香美酒節(jié)”超級IP，以沉浸式回廠游刷新品牌體驗(yàn)，讓消費(fèi)者走進(jìn)釀造現(xiàn)場、感知工藝厚度。
▲四特年份酒系列產(chǎn)品秀
在本次盛典活動的前期，四特酒也聯(lián)合《中國國家地理·美食地理》發(fā)起短視頻征集活動，盛邀全網(wǎng)用戶將眼中不一樣的江西用鏡頭一一展現(xiàn)。據(jù)了解，本次短視頻征集活動話題曝光量突破8500+萬次，讓消費(fèi)者從被動接收者變?yōu)槠放乒适碌闹鲃又v述者。
從線下體驗(yàn)升級到線上內(nèi)容破圈，從文化價(jià)值重構(gòu)到用戶情感連接，四特酒正以全方位的C端戰(zhàn)略，重構(gòu)品牌與消費(fèi)者之間的深度連接。
正如四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理包文龍?jiān)趹?zhàn)略分享中所說，“四特十五年穿越三十年的底層邏輯，正是精準(zhǔn)捕捉并持續(xù)滿足消費(fèi)需求變遷，在每一輪行業(yè)周期中，以動態(tài)的自我革新，始終與合作伙伴，與消費(fèi)者站在一起。”
縱觀四特酒的破局路徑，三個特征貫穿始終：其一，深耕本土文化，以江西風(fēng)土人文為品牌背書，構(gòu)建不可替代的地域認(rèn)同；其二，強(qiáng)化品質(zhì)敘事，以非遺工藝、老酒儲備等硬核內(nèi)容建立專業(yè)信任，讓“品質(zhì)”從口號轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的價(jià)值；其三，擁抱消費(fèi)變遷，通過短視頻共創(chuàng)、達(dá)人傳播等新方式觸達(dá)年輕群體與全國市場，讓一瓶江西的酒被更多元的人群看見、品嘗、記住。
▲《中國國家地理》資深編輯、《中國國家地理·美食地理》總經(jīng)理劉乾坤 介紹#四特酒讓世界品味江西短視頻征集活動
當(dāng)一瓶酒與一座城的命運(yùn)深度交織，它的視野就理應(yīng)超越一城一域。“讓世界品味江西”不是一句宏大口號，而是區(qū)域品牌在完成本土深耕后，自然外溢的文化自信與市場雄心。三十年的積淀，給了四特十五年前行的底氣，也賦予它面對未來周期的從容。
三十而礪，是沉淀，更是起點(diǎn)。
站在“十五五”開局之年，白酒行業(yè)正告別粗放增長，步入精細(xì)化運(yùn)營的新周期。對于區(qū)域龍頭而言，時(shí)與勢的轉(zhuǎn)換，恰是價(jià)值回歸的契機(jī)。當(dāng)行業(yè)從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量深耕，那些真正扎根區(qū)域、以品質(zhì)為護(hù)城河、以文化為連接力的品牌，終將在時(shí)間的復(fù)利中，擁有穿越周期的底氣與定力。
三十年，一瓶酒見證了一座城的崛起；下一個三十年，這瓶酒能否讓世界品味江西時(shí)間，正在給出答案。
